随着社会、文化和消费者需求的变化，品牌的定位不再符合时代潮流时便要作出重塑，时尚品牌一方面需要发展与当今时代相关的话语，另一种方面又需要忠于过去，在这种矛盾中，变革必须创造新的沟通方式和业务方法。这种品牌重塑并非仅仅是外在的变化，更是一种重新定义、连结消费者的机会。
随着潮流周期的迅速加速和新潮流美学的不断创造，人们都在猜测如今时尚品牌如何找到与消费者建立联系的方式。当然，成功的部分秘诀在于知道何时更换品牌。这不仅仅意味着新的标志或更新的颜色，尽管这肯定是变化的一部分。新的设计美学、瞄准不同的市场以及挖掘档案都是品牌进入新时代的方式。
器”由“”提供利来网的技术支持
disel 浴火重生
你是否是最近某一天才重新注意到diesel的重新出现是看到d标志反复闪烁，dua lipa、rihanna 和jisoo 等名人都自豪地佩戴它，但九十年代最酷的牛仔品牌 diesel 不是在2022年破产了吗？若不是这次的回归，diesel 应该早已被遗忘在衣柜底了。
进一步推动 diesel 进入当前市场的是它的新款1dr手袋，手袋当然必须有引人注目的d标志。在 balenciaga 的city bag 和 telfar 的购物袋等流行手提包盛行期间问世，但也能杀出重围。醉翁之意不在酒，你购买它的手袋真的因为美，还是功能好？品牌重塑成功之道要拿扭捏当代消费者的心理，才能创出新机遇。
器”由“”提供利来网的技术支持
daniel lee创造的new bottega神话
daniel lee 时期的bottega veneta 广告照
由一开始的零讨论，到现在攻占各大社交媒体，bottega veneta 能再次打进大众的视野，可见它的转变是多么成功。先来说在前创意总监 tomas 的领导下，虽然贯彻品牌的风格，但却显有江郎才尽之感，只能说是经典有余神作不足。因此找来 phoebe philo 的爱徒 daniel，而他为 bottega veneta 带来了什么？
daniel lee也许是时尚史上最著名的品牌重塑故事，他将 bottega veneta 从一个传统的意大利品牌复兴成为一个高度商业化的奢侈品牌，这一转变更被称为“new bottega”。在他掌舵下的 bottega veneta 更大胆使用色彩营销，当你见到这个颜色便会称之为“bottega green”，「bv 绿」可以说是过去几年来最成功的色彩营销案例。
你见到这个颜色便会称之为“bottega green”，「bv 绿」
器”由“”提供利来网的技术支持
burberry新时代返璞归真
自从 riccardo tisci 宣布辞去burberry首席执行官职务并由daniel lee接任以来，人们对这个英国品牌的未来产生了无尽的疑问。2023年2月，随着lee回归burberry最初的英国传统，时尚界得到了答案。在lee的第一次营销活动中，品牌推出了重新设计的标志，并带回了马术骑士设计档案。他最近在伦敦时装周上推出了自己负责burberry 2023秋冬系列的首个系列，改写了英国时装屋的规则，以适应更多的街头服饰审美。
眼见 daniel lee 为bottega veneta带来的扭转，buberry 请来他接替 riccardo tisci 担任这个经典英国品牌的创意总监。lee 把 burberry 带回其传统根源，推出了全新的标志设计，以及由他创意指导下推出了首个广告。
新标志以回归1901年品牌最初的战马骑士设计，战马骑士设计象征保护、创新以及前瞻思维，设计中的旗帜写着“prorsum”，为拉丁文中「前进」的意思，代表着品牌不断向前演进的时尚精神。与此同时，其经典的马徽以白色和深蓝色调的说明性轮廓进行预览，大胆使用皇室蓝 royal blue 以表明品牌的英国属性，可见lee的决心。
品牌重塑是时尚界永恒的话题，也是品牌持续进化的必经之路。通过深入了解自身核心价值、目标受众和市场趋势，品牌能够找到最适合自己的转变方式。有些品牌在重塑之路上越走越远，甚至连早已面目全非，有时有些东西适合转变，有时反璞归真也会是一种成功之道。
器”由“”提供利来网的技术支持
2023品牌重塑趋势：可持续、信誉、新世代
品牌重塑正逢其时，对于一些品牌来说，在疫后动荡的商业环境下生存是其最大的问题；同时对另一些品牌而言，如何以全新的视觉形象应对持续流动的社会环境与市场需求，亦为品牌重塑的重点工程之一。
其中，品牌又以「追求可持续性」、「恢复品牌信誉」、「拥抱新世代」为最大的重塑目标。首先，在品牌不仅仅只是一个标志的前提之下，企业进行品牌的重塑，同时也意味着利来网的文化的翻新与转型，「可持续性」作为 2023年最重要的品牌重塑趋势之一，越来越多的时尚品牌意识到将品牌重塑的重点摆在「环保」及「可持续」的实际举措上。
其二，在过去一段时间，由于虚假不实的信息泛滥，使得各大品牌皆面临信息碎片化所带来的品牌声誉受损。为了避免伤害持续，大型社交媒体平台皆展开了更严厉的信息审查，以此行动来为品牌信誉扳回一城，虽直至目前为止仍不能确定效益是否彰显，但却能看见社交媒体品牌持续在「恢复用户及社群信任」上发力。
最后，随着z世代慢慢开始主导时尚消费市场，促使更多时尚品牌专注于在数字环境下成长的新世代需求，对于新技术、新的沟通方法保持开放，并更强调在视觉图像上吸引眼球，来抓住注意力相对分散z世代消费者的关注，这也是为什么鲜艳色彩、大色块运用及衬线字体成为时下品牌新宠儿的原因。
器”由“”提供利来网的技术支持
总结
品牌重塑需经漫漫长路，无论是logo设计、定位、品牌形象、内容各种各样，都是需要重新战略思考及编排、有部署地进行，而且只能逐小逐小地进行，一小步的成功转变，对于整个品牌/公司来说就已经是一个大进程。正确的事情、可信任的人才、适合的好时机，要集合天时、地利、人和，才能完成一次品牌重塑。
利来app官方下载的版权声明：【除原创作品外，本平台所使用的文章、图片、视频及音乐属于原权利人所有，因客观原因，或会存在不当使用的情况，如，部分文章或文章部分引用内容未能及时与原作者取得联系，或作者名称及原始出处标注错误等情况，非恶意侵犯原权利人相关权益，敬请相关权利人谅解并与我们联系及时处理，共同维护良好的网络创作环境，联系邮箱：[email protected]】
