情绪价值正在成为品牌营销关注的重点。在包装设计领域，这一趋势也愈发明显。尤其是在饮料食品的产品包装上，可以看到表情符号、人物脸谱、可爱萌物以及多巴胺配色等设计元素的广泛应用，通过这些独特标识，品牌很容易就能唤起消费者的情绪，快速获得关注。
op3n酸奶
“op3n”是朴诚乳业孵化的全新酸奶品牌，其名称来自团队内部四个年轻人职位的缩写，分别代表originality、product、engineer、network，寓意着品牌开放与创新的态度。2022年，设计公司l3branding受邀为op3n设计了全新的品牌视觉系统，旨在借助设计为产品赋予“有趣”的属性，同时与z世代消费群体达成精神上的共鸣。设计团队从打开酸奶盖膜的形式汲取灵感，引入了由黑色豆豆眼和红色大嘴组成的包装画面，将红色圆点从上方撕开，就变成了一张灿烂的笑脸，让快乐的情绪得到视觉化呈现，三种口味分别采用粉红、明黄、草绿色调，结合不同口味的产品特点，红色笑脸还会在各种情绪间切换，以极具冲击力的视觉形象在货架上脱颖而出，同时建立起强烈的记忆点。
emoticon sand零食产品
韩国设计公司spc design center为emoticon sand零食产品设计的趣味包装获得了2022年红点设计奖以及pentawards包装设计金奖。这款饼干最大的特色就是灵感来自emoji表情的插画图案。spc团队在包装设计中，直接引用了年轻人在聊天中最常用的emoji表情包，包装盒采用淡蓝色调，而巨大的笑脸表情包则以明亮的黄色呈现，整体充满了清新与活力。另外，包装盒上的笑脸图案仅绘制了一半，当两个盒子并列放在一起，就会形成一个完整的笑脸，通过类似拼图的玩法增添消费者的互动体验。
mr. coldman冰淇淋
mr. coldman是一个新兴的冰淇淋品牌，洞察到青少年在成长过程中所面临的情绪和感受，品牌希望可以成为他们人生旅程中坚定的伙伴，在起起落落中提供一个微小但有意义的幸福时刻。 因此，其冰淇淋包装采用明亮欢快的色调，并引入了核心人物coldman先生，coldman先生反映了青少年的情绪。包装主人公coldman先生通过将喜悦、惊讶、愤怒、悲伤等多种情绪呈现在包装之上，从精神层面引起年轻消费者的共鸣，并不断提醒他们，尽管情绪混乱，但总有一种甜食可以让他们微笑。
good use果蔬汁
美国设计工作室hatch design为果蔬汁品牌good use重新打造了产品包装，后者秉持着可持续发展原则，将市场上形状、外观或色彩并不完美的水果和蔬菜集合起来制成果汁。因此在包装设计中，设计团队将“丑陋”的农产品进行拟人化呈现，用各种水果拼接成人脸形象，赋予了每种口味的果蔬汁独特的情绪表达。此外，包装还采用大胆的排版和生动的调色板，创造出轻松诙谐视觉效果。
“bubly微笑趣泡”气泡水
在元气森林的带动下，气泡水成为各大饮料巨头押注的重要赛道。百事可乐于2018年推出气泡水品牌bubly，并收购了全球最大的苏打水制造商sodastream。2021年8月，百事“bubly微笑趣泡”气泡水在中国市场上市。在产品包装上，品牌洞察到年轻人在工作、社交上的情感需求,以一个微笑符号贯穿设计始终，同时通过明亮清新的色彩提升视觉吸引力。设计团队不仅采用拟人化的水果表情，营造微笑的氛围感，还用微笑弧线代替品牌名称中的字母u，进一步传递“微笑去生活”的品牌理念，为生活在压力与焦虑之中的年轻人带来治愈。另外，在拉环和瓶盖上，品牌还加入了语气词“嗨、嘿、哟”，强化了用户与品牌之间的趣味互动。包装底部的小圆点进一步突出了气泡水产品的特色。
优酸乳×悲伤蛙
品牌希望包装设计不仅能给消费者带去快乐，也能成为亚情绪的出口。漫画家matt furie笔下的悲伤蛙，常常出现在年轻人的聊天框之中，其集颓废、悲伤和丧气于一身的表情，很容易引起都市青年的精神共鸣，也成为年轻人宣泄负面情绪的一种形式。2022年双十一前夕，伊利利来网的旗下品牌“优酸乳”与悲伤蛙ip合作推出3款联名包装，每一款正面是不同表情的悲伤蛙形象，背面则是“单身语录”，丑萌魔性的表情和极具网感的文案，精准戳中年轻消费者的痛点，进一步抢先占领用户心智。
datapark总结
年轻人在“内卷”的环境下需要情绪释放，品牌除了在产品上发力之外，也关注包装设计的积极作用。当消费者看到色彩鲜艳的微笑符号或者搞怪形象时，会感受到一种快乐的情绪，有助于用户与品牌建立情感联系。另外，无论是emoji表情包，还是微笑符号，亦或悲伤蛙形象，它们都比文字更加直接和简洁，尤其是在年轻人的社交语境下，能够被迅速理解，也因此能带来更高的商业转化。 利来app官方下载的版权声明：【除原创作品外，本平台所使用的文章、图片、视频及音乐属于原权利人所有，因客观原因，或会存在不当使用的情况，如，部分文章或文章部分引用内容未能及时与原作者取得联系，或作者名称及原始出处标注错误等情况，非恶意侵犯原权利人相关权益，敬请相关权利人谅解并与我们联系及时处理，共同维护良好的网络创作环境，联系邮箱：[email protected]】
