随着中秋佳节的来临,各大品牌和厂商纷纷推出独具创意的中秋礼盒。今年无论是包装还是月饼,都尽量趋向于简单环保。简单并不意味着无趣,品牌们或是与公益主题相结合,或是强强联手为礼盒赋能,或是融入传统文化元素,借此从激烈的市场竞争中脱颖而出,进一步加深消费者的好感度。
传统文化![图片](/uploads/image/oua21085344/85344-1802847-20231002092821.png)
金典
2022年春节,金典牛奶与民艺国潮品牌“王的手创”合作,打造了以非遗苗绣为特色的“虎头帽”周边产品。2023年端午节,品牌与岭根草编技艺的第四代传承人郑仙红合作,推出岭根蒲扇。今年中秋节,金典与成都蜀锦织绣博物馆、广东省博物馆、苏州丝绸博物馆、湖南省湘绣研究所有限公司等机构合作,围绕馆藏绣品打造限定礼盒,旨在让更多消费者感受传统非遗文化的魅力。四款包装分别取自蜀绣作品《熊猫·滚滚红荔》、粤绣作品《清白缎广绣孔雀百鸟花卉插屏》、苏绣作品《白色纳纱团花地景纹袄》以及湘绣作品《馨香月影清》。此外由原木制成的礼盒还可以二次利用,用来收纳生活物品。![图片](/uploads/image/oua21085344/85344-1802848-20231002092821.png)
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网易传媒
网易传媒同样将目光投向传统文化艺术,其中秋礼盒《灯影之月》以“皮影戏”为载体,集美学与游戏于一体,以轻量、有趣的形式展现皮影魅力。礼盒内除了月饼,还包含皮影戏材料包,消费者可以按照提示组装合成皮影人物,与家人或好友开启一场戏剧表演。为了提升可玩性,网易传媒还结合旗下头部 ip“我的爸爸是条龙”系列人物形象,打造更具吸引力包装设计和游戏场景。![图片](/uploads/image/oua21085344/85344-1802851-20231002092821.png)
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腾讯
从2020年的修复长城到2021年的甘蔗渣礼盒包装,再到2022年的乡村振兴计划,过去三年的中秋节,腾讯始终秉持着esg营销理念,希望可以赋予这一传统节日更多意义。2023年,腾讯推出的中秋礼盒内含十颗棋子,包装经过组装可以变成一块小型趣味运动场地,进行棋子弹射比赛,类似于冬奥会上的冰壶项目。品牌希望用户能够通过游戏互动增进彼此间的情感。除了月饼礼盒,腾讯还在新疆喀什夏马勒巴格镇中心小学打造了一个真实版“未来运动场”,旨在助力乡村发展,为孩子们带去更多欢乐。虽然腾讯近些年的月饼礼盒没有华丽的包装,却通过环保、传统文化、乡村振兴等议题,赋予了中秋佳节更多可能性。![图片](/uploads/image/oua21085344/85344-1802856-20231002092821.png)
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快手
作为国民级的短视频app,快手一直致力乡村振兴的发展。借助电商与直播渠道,让越来越多的农产品走进大众日常生活。今年中秋,快手和平台众多商家合作推出定制礼盒,包括天然水果干、月饼、云南雨林咖啡以及来自吉林的传统民间版画艺术等。礼盒由环保纸浆打造而成,丢弃之后可以自然降解,不会对环境造成污染。![图片](/uploads/image/oua21085344/85344-1802861-20231002092821.png)
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暴肌独角兽
暴肌独角兽是诞生于2016年的健康轻食品牌,基于对当代年轻人生活方式的洞察,品牌捕捉到citywalk的流行趋势,于是在中秋推出“限定不宅家篮子”,包含两颗低卡麦麸皮月饼、一盒零脂肪的元气美式咖啡,以及野餐垫、吨吨吸管杯、轻量化餐具等周边产品。秉承着绿色环保的理念,“不宅家篮子”采用竹编工艺,可以用作日常收纳包,轻量化餐具采用可降解材质,减少对环境的污染。![图片](/uploads/image/oua21085344/85344-1802865-20231002092821.png)
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ip联名
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金九月饼
广东月饼品牌金九月饼与日本超人气搞笑漫画ip“间谍过家家spy × family”合作推出联名月饼礼盒“团圆行动”,包含奇美拉公仔、花生抱枕、阿尼亚化妆包、手机支架、餐垫、挎包、毛巾、扇子、明信片、飞盘、夜灯等一系列周边产品。除此之外,品牌还在上海、广州、深圳三地的地铁站投放联名海报,为此次联名活动宣传造势。![图片](/uploads/image/oua21085344/85344-1802869-20231002092821.png)
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京东京造
京东京造则与网红表情包“小刘鸭”合作推出团圆月饼礼盒系列,包括传统铁盒款和行李箱款。整体都采用明亮的黄色,辅以“小刘鸭”的萌趣表情,礼盒内还包括小刘鸭趣味周边贴纸和魔术贴。行李箱款则采用时尚箱包设计,极具实用属性。![图片](/uploads/image/oua21085344/85344-1802872-20231002092821.png)
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跨界合作
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白酒品牌
今年9月,茅台与瑞幸联名推出“酱香拿铁”,引发抢购热潮。中秋来临之际,茅台再度出手,与德芙合作推出“茅小凌酒心巧克力”,在产品内加入2%的53度贵州茅台酒,包括经典和减糖两种口味。追求年轻化转型的白酒品牌不止是茅台,还有水井坊。此次中秋佳节,品牌联手哈根达斯推出联名产品“高端浓香酒心冰淇凌”,想要通过当下热门的营销手段,拓展全新的消费场景。![图片](/uploads/image/oua21085344/85344-1802875-20231002092821.png)
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塔斯汀×中国邮政
中国汉堡品牌塔斯汀联合中国邮政福州分公司推出“邮所思·共团圆”中秋联名礼盒,秉持着环保可持续原则,选用最简单的圆形铁盒,避免了产品的过度包装。盒子正面通过斑驳的肌理模拟月球表层的纹路,同时在外圈采用红色线条旋转一圈,代表了月圆月缺。在包装袋的设计中,融入中式插画作为核心元素,在色调上辅以塔斯汀的经典“红”和中国邮政的复古“绿”。联名礼盒内的物品包含个性化邮票、信纸、贺卡,以及热感杯、小夜灯等实用产品。此外,塔斯汀还将杭州地铁2号线改造成绿皮地铁,并称其为团圆号,并在站口位置打造了一条主题通道,通过营造九十年代的怀旧氛围,唤起用户的思乡情绪。![图片](/uploads/image/oua21085344/85344-1802879-20231002092821.png)
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datapark总结
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