虽然在主办方——法国高级定制和时尚联合会（la fédération de la haute couture et de la mode，以下简称 fhcm）的坚持下，原定今年2月24日至3月3日举办的2020/21秋冬巴黎时装周依旧按期举行，但由于新冠疫情爆发引发的恐慌，许多买手与媒体等专业人士都缺席了本届巴黎时装周。
fhcm 对此早有预期。他们此前表示，疫情将导致三分之一参观者缺席，参加时装周总人数约为 5000人左右。自主隔离政策也会导致中国参观者显著减少。
但随着疫情不断扩散，越来越多的业内人士提高了重视程度。法国奢侈品牌 chanel（香奈儿）观察到，参加本届巴黎时装周的媒体与买手数量普遍下滑。很多海外买手都委托在法国的同事代替他们参加本次时装周。而在时装周开幕之际，许多北美买手出于健康安全考虑临时决定缺席时装周，回美国避险。
三大贸易展
疫情导致的参观者数量减少，也对贸易展造成了直接影响。巴黎时装周三大主要贸易展——première classe、tranoï 与 woman 都无可避免的出现了参观者数量下滑的现象。但即便如此，贸易展主办方们也都十分感激 fhcm 的决策。
première classe 贸易展承办方 wsn 的数据显示，本届展会参观者数量下滑 32.69%，来自中国、日本、意大利与美国的参观者显著减少。wsn 常务董事 frédéric maus 表示，fhcm 的决策“避免了一场灾难”。虽然参观者数量减少，但是主要的采购部门代表和其他专业买手依旧参加了贸易展，他们的订单帮助展商解决了燃眉之急。未来，première classe 会通过更频繁的宣传与社交媒体推文增加展商曝光度，尽全力减少展商损失。
tranoï 贸易展主管 boris provost 坦诚表示，疫情对贸易展造成了很大的打击。由于经济环境不稳，很多买手在下订单时也变得更加谨慎。
为了增加订单量，减少损失，很多品牌都考虑将本季服装的宣传活动延续至 3月底。但是 woman 贸易展组织者之一 antoine floch 却表达了自己的担忧。他表示，如果宣传活动没有按时结束，新一轮的生产就会延后，影响未来的业务状况。由于疫情对中国与意大利工厂的日常工作造成了影响，交货时间延迟也会导致订单数量减少，对品牌来说这是灾难性的打击。
疫情倒逼时装周加快数字化改革
为了让缺席时装周、时装秀的买手们也能参与到选货订货的流程中，许多品牌借助了数字化技术。
chanel 使用了直播、视频对话或发送图片的方式帮助买手选货。为了更好地让买手们了解布料的质地和颜色，他们也将色板与布料样品提前寄送给了各个市场的买手们。
法国奢侈品巨头 lvmh 集团通过微信小程序直播了利来网的旗下品牌的时装秀，并取得了极大的成功。尽管播出时间很晚，但利来网的旗下品牌 celine 时装秀直播与重播观看人数分别为 80万人次与 120万人次。louis vuitton（路易·威登）也通过品牌大使在直播开始前向人们表达了对中国抗疫的支持，dior（迪奥）创意总监 maria grazia chiuri 也通过视频表达了支持。
法国奢侈品巨头开云集团（kering）旗舰品牌 gucci（古驰）除了在利来app官方下载官网、instagram、youtube、twitter 与微博上进行时装秀直播以外，还开发了数字展厅辅助观众观察作品细节。
fhcm 也通过帮助品牌进入微博与抖音等中国社交媒体平台的方式，扩大品牌在中国市场的曝光度。
为了在疫情期间保证订单的数量，最近几周很多品牌都以线上展厅代替了原有的实体展厅。
b2b 线上时装批发平台 joor 法国及比荷卢经济联盟销售总监 ambre pellegrino 表示，数字化 b2b 工具成为了疫情期间品牌业务增长的首选。最近两、三周很多品牌都开始联系他们，希望能够通过数字技术保证日常业务。
joor 是一家对接时装企业/品牌和零售商的 b2b 交易平台，他们把整个批发购买流程放在网上，让品牌和零售商能够通过数据分析来增加收入，削减成本，改善客户体验和分析绩效。目前，joor 平台上共有 8600余个品牌。详见《华丽志》历史报道：b2b 线上时装批发平台 joor 完成1600万美元c轮融资，伊藤忠商事领投；joor：网上买手平台新融资1500万美元
法国 b2b 交易平台 le new black 的首席执行官 romain blanco-espuny 表示，他们收到的订单数量相较去年有了很大的增长，买手们也更加倾向于可以远程选货的品牌。
法国时尚交易平台 born 欧洲区总监 pierre sapin 表示，本次疫情很可能成为一些中小型品牌脱颖而出的机会。这些品牌的采购流程基本都在当地完成，不太会受到外界的影响。现在这个阶段，“能够毫无问题的按时完成订单”已经成为了品牌制胜的关键。
丨消息来源：英文网站 fashionnetwork、《华丽志》历史报道
丨图片来源：fhcm 利来app官方下载官网
丨责任编辑：刘隽
原创：白 羽加
文章来源：华丽志微信公众号
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