摘 要：随着经济的不断发展，我国的商业广告也展现出独特的特点。呈现多元化、独特化、新颖化的特点。我国的平面设计也在不断的发展，在平面设计中结合视觉审美元素，有助于提高设计作品的美感，这能够让作品更加具有吸引力，从而达到广告宣传的目地。这对于设计师也提出了更高的要求，设计师要考虑不同阶段对于作品的审美需求，并合理的运用各种方法将视觉审美元素和平面设计结合，从而满足现在对于平面设计多样化的要求。
关键词：平面设计；视觉审美元素；应用
检 索：www.artdesign.org.cn
中图分类号：j524 文献标志码：a 文章编号：1008-2832（2017）11-0036-02
引言
市场经济的发展带动了平面设计的发展，平面设计是如今商业宣传的重要组成部分。因此，如今对于平面设计的作品要求也越来越高。提高平面设计的吸引力是目前市场竞争中的关键。要想足够吸引消费者，设计作品必须具有美感，这就要求设计师在设计作品时要将视觉审美元素和平面设计有机的结合运用，这样才能达到最好的效果。
一、平面设计的整体概述（一）平面设计分析
平面设计属于设计领域中的一种，也是目前设计领域中最常见的一种设计方式。随着时代的不断发展，设计领域取得了很好的进步，特别是平面设计。平面设计目前已经成为了设计领域的核心，在设计领域中占有重要的位置。平面设计是将非影视的设计活动作用在二维空间之中。从商业宣传的角度来说，它对于批量印刷作品有着重要的意义，是十分重要的组成部分。主要涉及文字、商标等商业性的设计。平面设计随着经济的不断发展已经涉及到了多个领域，并发挥着越来越重要的作用。
（二）平面设计构成要素的审美特征概述
平面设计包含的构成要素有很多，例如秩序美、视觉冲击力、艺术功能性等。一个优秀的平面作品，是需要设计时将这些构成要素合理的使用结合才能创造优秀的作品。平面设计对于设计要素科学的处理主要体现在秩序美、视觉冲击力、艺术功能性这三方面上。首先，秩序美就是设计师对于设计的作品进行具体科学化的处理。平面设计的秩序美大多是体现在设计作品的构成要素之中，秩序美能够首先给人舒适感，能够一眼满足人的视觉审美要求。接着就是视觉冲击力。视觉冲击力就是能够在短时间内吸引人们的目光，让人们能够一眼感觉到美感。视觉冲击力的表现力取决于设计师对色彩、文字或者图形的运用，当前大多数设计师都运用比较跳跃或者夸张的手法来展现设计作品的风格。此外便是艺术功能性。随着时代的发展，客户的审美也有着不同的差异。设计师要想设计作品发挥用处，首先就要接纳客户的看法，这样才能经得住市场的变化和考验。一个好的设计作品不仅要具有美感，还必须具有功能特点，这样才能使作品迎合如今多变的市场。
二、平面设计中审美元素的构建
（一）文字元素的构建
在平面设计中，文字是一种非常重要的关键性元素，也是最为常见的一种元素，它能够起到画龙点睛的作用。象形文字是文字的原始形态，但是象形文字笔划较多，书写起来非常的麻烦。因此，人们将象形文字进行了简化，这样就出现了如今的文字。文字在平面设计中经常出现，所以也非常的重要。在平面设计中，设计师要对文字进行筛选处理，这样才能够简练字数，提高文字的内涵。要想使整体设计作品的画面生动形象，需要设计字体，这样才能够准确的表达各种信息。所以，在设计字体时设计师需要注意协调字和字之间的关系，要以整体来搭配线条，这样才能使作品整体和谐。此外，文字可以传递文化内涵，加强作品的艺术感，从而提高视觉效果。
目前，平面设计中的文字设计主要表现在广告语、标题、正文等等。在设计平面广告时，设计师要注重对于字体的分解，从细节点、线等方面开始设计，这样才能保证文字设计的美感和内涵，从而吸引观众的眼球。或者通过转换文字的字体，使其独具特色，从而给人视觉上的美感，这能够提高字体的表现力，渲染整个作品所表达的思想。
（二）色彩元素的构建
在设计中，图形的色彩并不只是一个色系的，而是多种多样的。即在设计作品时，要想表现最好的视觉效果，就得从色彩的搭配入手。首先是对于底色的搭配，在搭配底色时，要根据实际设计作品的用途来选择颜色。例如在设计茶具包装时，设计师可以使用简单的茶具素描作为主要图形，然后对于底色搭配时应该选择粽褐色、深灰色等颜色，这样才能够体现出产品的古色古香，形成和谐的美感。其次，设计师应该注重色彩和市场的定位保持在同一水平。因为每个人的喜好不同，所以对于色彩的喜好程度也有所不同。因此，设计师在设计产品的颜色时，应该考虑不同客户的需求和审美。例如，儿童对于色彩的辨识能力没有发育完全，很多幼儿喜欢鲜艳明亮的色彩。因此，在对于幼儿产品的设计上，应该选择相对艳丽的颜色。例如大红、蓝色、橙色等等，这样才能瞬间吸引幼儿的目光。而一般中年人在对于颜色的喜好上，大多喜欢比较深沉而有内涵的颜色，例如灰色、棕色等等。因此，作为一名设计师，只有根据不同人群进行有针对性的设计，才能够满足客户的需求，才能激发客户的消费欲望。
（三）图片元素的构建
图片元素的设计对于前两者更加的复杂，主要包含了三方面。
1.图形设计层次感
在设计作品时，设计师要注重图形的主谓分明，这样才能使作品形象立体，从而更好地传递出作品主题。对于主体部分要形象鲜明的进行表现，对于次要的部分设计要尽力衬托主体，这样才能避免主次不分的情况发生。设计师在设计作品时离不开文字、符号、图形等元素。因此，对于这些元素的排列要注重层次感，这能够增强视觉效果，突出作品的主体。
2.构图视觉线
构图视觉线对于人们的视线有引导作用，因此在设计作品时一定要注意构图视觉线。设计师要合理的将色彩和图片结合，例如在设计食品的包装时，可以运用橙色和饮料等图片结合，能够提高食欲，促进消费。
3.图形的诱导力
设计师在设计作品时要注重选择突出主体的图形，合理的利用多种图形来表达作品的主题，这能够使消费者在观看作品时，激发购买欲望，从而进一步提高销量。
三、在平面设计中审美视觉元素的应用
（一）遵循规律、井然有序
随着平面设计的不断发展，人们的审美也逐渐提高，这给平面设计师带来了巨大的挑战。在现代化的平面设计中，对于视觉审美元素的运用，首要前提就是遵循一定的规律。在遵循规律的基础上才能够进行其他的设计，保证审美效果的良好。在一般情况下，一个优秀的设计作品都会对视觉审美元素进行了有序的调整。如果不调整这些视觉审美元素，就会给人视觉上极大的冲击，让人觉得十分的厌恶，不愿意继续的深入了解，这样的作品所传达的含义也不能够被人理解。因此，只有将视觉审美元素进行合理有序的组合或者调整，才能够形成一种和谐美，才能够更好的传达出作品所表达的含义。
（二）突出功能性和经济性
平面设计在目前的商业中有着广泛的应用，这导致平面设计具有很强的经济性和功能性。因此，设计作品就必须要具有功能性和经济性。在设计作品时，要具有很强的经济目的，并运用到具体的设计中。随着经济的发展，市场竞争也十分的激烈，平面设计的作品主体就要体现对于商业产品的宣传。因此，对于作品的设计上不仅要具有美感，还要抓住消费者的眼睛，促进消费者的购物欲望。
由于市场经济具有开放性的特征，因此在目前的商业产品设计上，很多的作品都有一定的相似度。因此，对于生产商来说，要想取得消费者的信任，促进其购物欲望，就要在平面设计作品中展示出产品的特点，这样才能体现产品的独特优势，增强产品的竞争力度。在设计时，要对相关消费者的需求进行调查，跟上消费者对于产品外观的要求，才能设计出符合消费者要求的作品，从而加大产品的宣传效果，促进消费者的购买。
（三）强化视觉审美元素的表现力
在平面设计中，视觉审美元素的表现力是非常重要的，它能够给人一种最为直观的感受，带给消费者以视觉冲击，能够短时间抓住消费者的眼球。消费者对于设计作品的第一眼的感受就是设计师在进行平面设计时所追求的视觉效果。从设计师的角度来说，在进行平面设计时不仅要追求作品的表达力，还应该注重作品的视觉效果和艺术水平。因此，多数想要在短时间内抓住消费者眼球的作品都融合了特殊符号元素，这能够展现出作品独特的一面，能够直接吸引消费者，给消费者一种视觉冲击的感觉。
此外，在平面设计的过程中，设计师还需要从多方面对视觉审美元素进行表达。同时在选择审美元素时，还须将不同年龄段的审美习惯进行融合，这样才能使之符合如今大多数人的审美。设计师还应该注重作品的创新，创新才能够在审美疲劳的今天有效的吸引消费者，继而将作品包含的信息进行有效传达。但是，设计师一定要注意消费者审美的差异，这就对设计师的专业素养提出了更高的要求。设计师要有针对性的设计产品，要善于掌握消费者的审美需求，这样才能进一步的增强作品的表现力。
四、结束语
综上所述，作为一名优秀的设计师要灵活地掌握市场的定位。随着经济的发展，商场竞争也十分的激烈，设计师在设计作品时最主要的是创新。因此，作为设计师应该不断的进行学习，了解市场的需要，并将审美视觉元素合理地运用在平面设计作品中，这样才能够保证作品的质量，才能够符合如今消费者的审美需求，才能给人最好的视觉享受。■（张妍 重庆师范大学 美术学院）
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