摘 要：中国传统文化符号是中国传统文化的浓缩，为现代产品设计提供了文化的源泉。文章就中国传统符号进行了阐述，通过对中国传统符号的分析、在产品设计中的应用，以及在产品设计中的价值体现，进一步探索了现代产品与传统符号融合的两种新方法。
关键词：中国传统符号；产品语义；产品设计
检 索：www.artdesign.org.cn
中图分类号：tb472;g05 文献标志码：a 文章编号：1008-2832（2017）12-0110-03
21世纪以来，多种文化浪潮充斥着设计界，尤其是全球化、多元化深深地影响着我国的设计领域。在这样特殊的背景下，如何把本土文化更好地继承和创新，成为设计界关注的热门话题，也是设计师们在做设计时需要深究的问题。符号作为中国传统文化的浓缩，为当代产品设计解读传统文化提供了便利性，当代产品设计也更加注重深刻的文化内涵和形式表达的艺术性。带有设计符号和象征意义的产品设计更应该具有深层次的融合传统文化并具有艺术特色。
一、中国传统文化和符号的概述
中华民族经过几千年的沉淀形成了具有地域特征和民族风情的独特的中国传统文化，这种文化汇聚了历史上各种优良的思想观念以及物质形态。在中华民族地域内的祖先为华夏儿女留下了他们所创造的宝贵的文化，并为后代所继承发展，形成了一种历史悠久、博大精深，具有民族特色的优良传统文化①。
对于“符号”一词的解释，各国的学者并没有一致的答案，从语言学家索绪尔的观点中可以看出，敷衍符号指的是形式和情感，语言符号简单来说就是能指和所指，事物的外在形式和内在情感便是由这两者构成的，认知体系包含符号如日常所见的图像、图形或者是声音信号等等。中国传统文化是由“源”和“体”两个部分组成，“源”指的是宇宙自身所特有的事物，也就是传统文化的源泉之所在；“体”指的是人类通过生产劳动所创造出来的事物，也就是能动体②。前者是大自然中所体现出来的自然现象及事物所表现出来的特征，不经过任何人为的修饰和加工，称作自然符号，比如祖国的山川河流、自然景观等；后者是人类在了解自然事物之后而创造出来的人工符号，如人类使用的文字，经过加工之后的事物，叫作人造符号③。中国传统文化的内容及范围十分广泛，大到建筑，小至民间的小手工艺，如不同时期的建筑、民间手工艺、戏剧、服饰、琴棋书画、文学等，这些形成了独具中国特色的文化符号④。
中华民族的历史文化经过了几千年的沉淀最终形成了可以传承的文化符号，这些符号具有某种特定的文化内涵，同时也作为一种载体传播着中华文明。中国传统文化符号是在经过很长时间的沉淀之后才得以形成，才得以在人们的物质和文化双重生活中得以延续。设计师们可以借鉴这些符号用来作为设计元素，并且通过重新规整赋予其新的含义。
二、中国传统符号语义在产品设计中的表达
（一）中国传统符号与产品语义
从现代语言学中我们可以看出，符号是由一系列最基本的单位组成的。在生活中产生设计是为了满足人类的需求，设计是人类所使用的特殊手段，是人类特有的文化现象，也可以看成是一种文化现象⑤。
设计给人们传达的是产品所蕴含的语义情感的表达以及内外部的结构特征。在远古时代，设计仅仅是为了满足人类最基本的使用功能，我们把这一功能叫做第一功能，这是产品最原始文化的表达。随着人类文明的不断进步，人们在基本使用功能的基础上增加了其他的附加功能，称其为第二种功能。然而随着人们的不断进步，现代的设计衍生出了很多的附加功能，称为第三、第四种功能等等，总之不论产品的附加功能怎样，归根结底都要从产品的第一功能出发，始终以第一功能为出发点。
（二）中国传统符号在产品设计中的价值体现
在当今全球化的时代背景下，为了突出本民族的特色，设计师们越来越注重本土化与民族化的表达。近些年来，传统文化在产品设计中也有了不同程度的表现，尤其那些本身就注重本民族设计的国家更是把本国的传统文化表现的淋漓尽致，如日本的设计，意大利的设计等等。从广义上来讲，符号包含的范围很广泛，包括人类所创造出来的物质方面、精神方面以及制度方面的文化。因此，设计实际上是对传统文化符号的继承和延伸。产品设计中包含的价值体现在三个方面：一是产品的内在价值，也就是实用价值；二是产品的外在价值，也就是产品所体现的内涵，及产品自身的隐喻，它是在产品实用价值的基础上的附加功能。三是产品的表现价值，即用户在使用产品时的身心感受。
1.提升产品的内在价值
（1）功能好的产品设计是功能与形态的完美结合，不但要突出产品的基本功能，还要把功能以完美的形态表现出来。如果产品的一个简单功能还需要用户根据图形指示或读取说明书才能明白的话，那么该产品的形态表现并不成功。为了设计出符合用户需求的产品设计表达，设计师需要充分了解用户的生理和心理特征，重点是了解消费者的文化背景及兴趣爱好。这就要求设计师设计出符合用户使用习惯及视觉思维的符号，融入符合消费者的工艺、材料、色彩等要素。用现代的视觉语言表达产品的文化内涵。
（2）形态外观装饰
将传统文化符号应用到产品的外观上，则需要设计师在了解传统文化图形的基础上，深刻剖析传统图形的文化内涵，同时结合时代特色，设计出符合时代要求的以及当代人喜好的具有民族特色的产品。
形态是传达产品形象的直接表现手段，设计师可以通过产品造型的基本要素，以及要素之间的构成关系，表达出产品的基本形态。
不同的形态给用户不同的感官特征，如夸张、内敛、趣味、安静、轻松、笨重等。同时也作为一种直观形象展示给用户，如果产品的形态处理得恰到好处，比如细节处理科非常精致，则能彰显产品的品质优良，工艺精湛。
在这个提倡简约的时代，色彩表现是产品装饰的一个主要表现要素，用色彩表达产品的情感，不仅能够表现产品的美，而且还作为一种象征符号来传达给用户。色彩作为视觉中的审美要素之一，带给观众更加直观的视觉感受和心理情感。中国的传统色彩既明快，又和谐统一，如中国古代女子的服饰，在大的色调下，追求变化多端，整体又和谐统一，而且在不同的朝代所穿的服饰是不同的，代表了不同时期古人的审美是有所变化的。虽然有的朝代大体相同，但是却有细微的变化。在现代设计中，色彩的搭配表现出产品的冷暖，静谧或是活泼等等，不仅仅是表现产品的色彩变化，更多的是营造产品意境的一种表现手段，在设计中适当的色彩与美的外形相结合，使得产品更具有生命力。如果颜色用得恰当，能够对产品的功能有所帮助，用户也可以根据产品的颜色就能判断出产品的功能。
2.提升产品的外在价值
产品的外在价值是指产品内部的隐喻，产品本身含有丰富的文化或特殊的情感。好的设计是通过文化来体现设计内涵的。产品设计的外在通过“意”来体现传统文化的内涵，带有情感的产品设计越来越体现传统文化符号的表现方式。从方法论来分析，在用传统文化符号设计产品时，除了设计师自身对于传统文化需要充分了解外，更重要的是对目标用户进行充分了解，与用户之间在对传统文化情感方面达成一致，设计师才能通过隐喻把情感充分表达在产品设计中，让使用者可以体会到传统文化中的情感因素表达。
3.提升产品的表现价值
产品的表现价值主要就是指使用者在使用产品过程中的身心体验以及感受，其主体是指使用者。一件好的产品设计不仅仅能够满足人们使用的基本功能，还能让人在使用的过程中与之产生共鸣，传递美的情感，把人们带入更深层次的思考境地。带有情感的设计使得产品看上去不会显得那么刻板，具有人文因素的表达，并且能够与使用者之间产生亲密的互动，达到使用中的和谐状态。因此设计师需要在了解用户心理需求的前提下，才能设计出让用户产生愉悦心情的产品。
三、基于传统文化符号下现代产品设计的应用创新
（一）传统文化符号结构运用到产品设计的造型和功能中
中国劳动人民对传统文化的提取形成的符号都是最精华的部分，是传统文化的浓缩。符号往往作为一种扁平化的形式运用到产品中，但将其作为一种结构运用到产品的造型和功能中是对其更深层次的解析。设计师需深入思考传统文化符号结构与现代产品造型和功能之间的契合点，从中找到两者结合的巧妙性。折扇就有着很鲜明的中国特色，如图1的这款城市符号折扇，把各个城市缩影成一个个的符号，用在折扇的骨架结构中。另一款设计是拉脱维亚设计师stanislavkatz设计的扇子时钟（图2），在这款时钟上没有刻度的显示，也没有明确的时针和分针，而是采用两个扇骨来分别代表时针和分针，随着光阴的流逝不停地打开，合拢，就像是宇宙间万物的不停变化一样。
在色彩的选择上采用了醒目的中国红，同样透露着中国的色彩。
（二）传统文化符号作为三维和四维运用到产品的造型和功能中
传统文化符号更多的是作为平面或二维运用到产品中，但却很少作为三维甚至四维与产品的结构或功能结合，把符号运用到产品并不是对其简单的复制粘贴，而是把文化符号中优秀的造型和深刻的内涵运用到产品的功能或结构上，功能则为内容，结构则为形式，即产品的内容和形式上。
太极图案是中国有代表性的传统文化符号之一，有阴阳向背之说，设计师利用这一特征设计出了很多有寓意的产品。设计师把太极图形用于沙发的设计中（图3），并不是单纯地运用太极图形，而是把太极图形做了深刻的剖析，用其结构和沙发的结构巧妙地结合起来，通过分析太极结构以及阴阳理念，把银白色的这边设计为属阳的男士，古铜色的这边为属阴的女士。太极沙发就是利用太极的形状及寓意用在沙发的功能和构造上，其所传达的深刻寓意正是阴阳文化中彼此融合，相互独立又和谐统一的审美理念。
四、结语
发挥中国传统文化的价值就是要把传统文化的精髓赋予产品中，用设计表达出传统文化符号元素，从而使设计出的产品自身就具有特定的文化内涵和产品语义，向用户传达其价值所在。人们对产品进行再设计的意义，就是为了更好地体现产品的文化价值。在现代社会的发展中，设计师们对传统文化有了新的认识，传统文化在新时代背景下应该重新提炼升华，以符合时代的审美需求。■
（张家祺，王晓艳，李彩洁 河北工业大学）
注释：
① 刘湘，王宇.中国传统文化在现代工业产品设计中的应用[j].现代装饰（理论），2014（15）.
②赵铮强.论中国传统文化符号在产品设计中的情感表达[j].大众文艺，2015（15）.
③周莹.中国传统文化符号[j].品牌（下半月），2014（10）.
④王艳，肖静.中国传统文化在现代产品设计中的应用方式研究[j].美术教育研究，2015（02）.
⑤ 钟蕾，黄楚峰.论中国传统文化符号在产品设计中的情感表达[j].艺术与设计（理论），2013（9）：132-134.
