摘 要：在丝绸产品的设计开发中引入“文化”的概念，将我国的优秀文化元素、地域文化元素、时尚热点元素充分利用在丝绸产品设计当中，以文化营销带动丝绸产品的发展，并以丝绸的丰富产品文化内涵，增加产品的附加值，将对当今的丝绸设计具有重大的推动作用。
关键词：丝绸产品；文化创新；设计；新思路
检 索：www.artdesign.org.cn
中图分类号：ts941.42;j52
文献标志码：a 文章编号：1008-2832（2017）12-0116-03
引言
中国丝绸曾创造了灿烂辉煌的历史。但在当今“全球一体化”发展和现代纺织技术的影响下，我国丝绸产业面临着转型升级和创新发展的艰巨任务，在这场变革中，设计创新是关键，它关系到企业的长远发展，也关系到我国从生产大国到制造大国的身份转换。
在丝绸产品创新设计中，“文化”具有不可估量的地位。“文化”是一种社会、历史现象，是人们长期活动创造形成的积淀物。每个民族乃至国家都拥有自己特有的文化底蕴，当将特有的“文化”运用到设计中时就横生别番滋味，令人意味深长。现如今是个竞争激烈的时代，设计充斥着生活，处处可见的都是设计。所以，在丝绸产品的设计开发中引入“文化”的概念，将我们本国的文化特色充分利用其中，以文化营销带活丝绸产品的发展，并以此丰富产品的文化内涵，增加产品的附加值，那么丝绸设计就将会大放光彩。
一、传统文化元素的再设计
中国传统文化元素数不胜数，传统手工艺有着剪纸、雕刻、壁画、刺绣、瓷器等，包含着多种多样的传统元素。不论是在内容还是在表现手法上都异彩纷呈，使得这些宝贵的传统文化元素成为现代设计的重要源泉之一。随着现代化科技文化的蓬勃发展，人们逐渐开始体会到传统文化的重要性，更加青睐具有中国特色的传统元素，中国的传统元素所占的地位也越来越高，广受国内外设计师的推崇，设计师也逐渐趋向从现代人的审美角度出发，打造具有时尚度的产品。例如2016年louis vuitton春夏男装主打的就是中国传统的仙鹤元素（图1）；再如劳伦斯·许《敦煌》系列服装（图2），以南京云锦为主要工艺，将中国风带上世界时尚舞台。
丝绸自产生起，就深深地与中华文明捆绑在一起，并且与中国人的日常生活密切相关。从装饰角度上分析丝绸，丝绸本身的历史积蕴散发一种出具有中华民族特色的美感和魅力。因此发掘与传承优秀传统丝绸手工技艺以及传统丝绸文化特色可以更好地促进传统丝绸艺术的新发展，以“活”的形式实现普及丝绸文化。积极探索丝绸文化产业可持续发展的新路径，努力实现其与现代元素的结合，赋予丝绸新的生命力，让更多的人喜欢、接受它并成为新的消费模块。
为了加强对中国元素的理解，就需要我们在研究传统元素的应用中了解中国传统审美的特征，便于达到传统的审美标准。例如在尊重传统元素的外形基础上进行色彩的创新的丝巾设计装饰图案作品《灯笼》（图3），作者运用色彩张力表现画面美感，将宫灯与流苏等一些元素进行排列组合，大胆的色彩及画面分割的形式，符合现代审美；作品《散饰》以少数民族首饰为灵感来源，将原本规矩的银饰散落在方形条纹带流苏的布上，带来一种“琳琅满目”的画面感（图4）；《华》将传统龙凤剪纸元素融合现代剪影裸体人型，传统与现代相结合，打破传统丝巾格局带来视觉冲击力。（图5）
丝绸是最早在欧洲热销的中国商品，因其光艳夺目的视觉感受以及轻盈精细的触感而广受皇室贵族的喜爱。且丝绸在中国所拥有的文化历史悠久，与西方文化形成鲜明对比，随着时间的积淀，丝绸在中华民族的意识形态中形成特定的思想，所以在丝绸文化营销应用中国传统元素也是不可或缺的。
二、地域文化元素的全面演绎
地域文化是指特定区域悠久且特色，并传承至今的传统文化，是区域的传统文化、民俗习惯、生态文明等表现。中华大地历史悠久，疆域辽阔，历经时间的沉淀，每个地区都有着自己独特的自然、人文特色，如京文化、沪文化、长安文化、蜀文化等等，这些独特的文化特色就是进行地方宣传推广时的金名片，具有十分重要的作用。此外，地域文化与区域经济是相辅相成的。地区产业的创新离不开地域文化的支撑，产业的地域化创提升了区域经济的发展，而地域文化的繁荣则需要依靠区域经济的发展。所以地域文化与地方产业结合将会给产业带来新鲜的血液。
现在，地域文化越来越受到人们的重视与保护。带有地域文化特色的产品的开发及创新也具有了一定的规模，不少本土丝绸品牌基本都开发了带有地域文化特色的丝绸产品，例如杭州的百年品牌“都锦生”就以杭州西湖为元素开发了不少带有杭州本土特色的织锦画（图6、图7）。我们也对一些地区的丝绸市场进行了调查，发现这些地区的丝绸市场上的产品有同质化的现象，虽然地区不同，但是大多数丝绸产品都是一模一样的，这使得丝绸产品相对于其他产品缺少了竞争力。虽然如此，市面上还是有出售带有地区特色的丝绸产品，只有小部分产品做工精美优良。但是这些特色丝绸产品普遍存在着一些通病，例如特色丝绸产品的创新度不够、地域元素应用的元素较为传统单一等等。
人们在购买产品时，最先注意到的时产品的花色。因此，我们可以先从具有地方特色的图案元素入手，在保留图案特色、文化的前提下，在设计及配色上对这些图案上进行提炼、整合、创新，创作出符合现代人审美标准的图案。例如图8这幅丝巾作品就是主要在保留了“渔民画”特点的前提下，在色彩上对浙东“渔民画”文化的一次尝试性的衍生设计。“渔民画”作为浙东地区的一个小画种，画家们绝大多数没有受过专业的绘画训练，随意的拿起身边最唾手可得的材料— —水粉、水彩、油彩，甚至纸浆、沙子、油漆，他们随意的用各种大胆的颜色在画面上作画，不在于描绘某个具体的形象和场景，而是尽力把他们心中关于丰收、大海、劳作的理想化的画面用近乎疯狂的抽象笔触重现在画面上。作者汲取了“渔民画”当中的特点，柔化了色彩之间的碰撞，将捕鱼这一渔民画所描绘的耕海牧渔的生活场景展现在了丝巾上。
其次，我们也可以从地方特有的产品入手，结合现代美学，在外形、应用方面对传统产品进行创新。以苏州的缂丝为例，缂丝最早应用于服饰、御真和摹缂名人书画，此后在扇子、荷包等物品上也有所应用，但是缂丝给人的整体感觉始终是传统的,用途有限。善于思考的人们就开始将传统的缂丝与生活、现代美学结合起来，让缂丝再次大放光彩。如图9是缂丝艺人郝乃强与sheme合作的《寻梦》系列高定缂丝女鞋，造型独特，结合流行色彩，将传统和流行完美的结合在了一起。图10中的缂丝灯则是在外形、应用上对缂丝进行了创新。这盏灯由缂丝面料打造，可以任意塑性，这是一次前所未有的尝试。
地域文化是每个地区特有的文化，不同的经济水平、自然条件、社会环境以及生活方式导致了不同区域文化风格的差异，这些差异比“国粹”更具魅力，能够为丝绸产品的设计提供无限种可能。也正是因为这些可能，能够使丝绸产品更具有辨识度。在文化创意产业蓬勃发展的时代大潮下，丝绸产品设计开发必然趋向于地域文化题材。
三、时尚热点文化的充分结合
丝绸是我国传统文化重要的组成部分，同时也是我们国家在重大事件得到充分利用的一种能够最大程度上体现中国特色的产品。例如2016年g20峰会的丝绸礼品（图11），分别从丝绸工艺艺术品的呈现、丝绸软装的提升及丝绸新材料的创新运用方面表现中国丝绸的魅力，向世界传递出丝绸所具有的一种独特的、具有中国风味的时尚潮流。2014年在北京“水立方”举行的apec领导人欢迎宴会，到场的各会议经济体领导人都身着中国特色丝绸服装抵达现场，并且受到热烈的欢迎。整套服装为符合最具中国情调的服装，在面料和式样两方面下了很大功夫。在面料的工艺选择上，挑选了四大名锦中的宋锦，设计打破了传统宋锦的理念，更加注重丝绸与文化和科技的结合。这种传统工艺的再新，高科技织造技术与时尚的创意设计的结合，既体现低调内涵又彰显时尚特征，受到众多设计师的追捧；2008年的北京奥运会上，一场以中华丝绸为主题的奥运特许商品丝绸类服饰、工艺品等系列新品亮相于北京（图12）。自古以来丝绸一直是中国人的奉礼佳品，丝绸以其奇异的材质特性而传承至今。此次面世的奥运特许丝绸类产品共有326个单品，涉及发带、妆扮、丝巾、肚兜、扇子、背包、桌旗、相框、苏绣等。奥组委唐永宏表示“既能脱戴，又能摆放，又可作为一样生活用品美化家居，这些传递了中华丝绸历史文明精髓的奥运特许产品将会成为中国与各国人和睦来往与文明交流的最好礼品。”
由此可见，丝绸是一种既能与热点文化、流行趋势结合的产品，又是可与现代图案、面料、款式与服饰流行趋势密切相关的产品。随着新型丝绸面料的技术开发，丝绸在功能性方面取得重大突破，这顺应了现代人对功能性、健康型、个性化丝绸产品的需求，推进了丝绸产品的更新换代。由此可看出丝绸本身具有的悠久且独具特色的底蕴正逐步得到人们的重新认可。
四、总结
文化与设计从来都具有着相辅相成的关系，文化赋予了设计意义，而设计，顺应着时代的潮流，为文化提供了一个创新、展示、传播的平台。无论是传统文化抑或是现代文化，都是每一个设计产品的基础。在丝绸产品设计过程之中，将各种文化相结合，既丰富了产品的内涵，也赋予了产品一定的时代感。丝绸产品可以与中国传统文化、地域文化对接，在设计丝绸产品时，在其中加入当地的特有文化元素，增加产品的情感附加值，也增加了产品的特殊性；丝绸产品同样需要和时尚文化进行结合。现如今，人们的生活水平和经济水平较之从前都有大幅度提升，市场需求也开始多样化，传统产业必须与时俱进，在做丝绸产品的时候，也同样要着眼于时尚潮流趋势，将传统与时尚结合，使之适应大部分的时尚人群，得到更多人的追随。■（蔡周棋，徐峰峰，孙立娟 浙江理工大学 服装学院文化部丝绸文化传承与发展数字化实验室）
基金项目：长三角地区丝绸文化创意产业的发展概况和趋势研究（ca89126）
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