摘 要：家用纺织品又叫装饰用纺织品，它在营造环境中有着决定性的作用①。家纺产品市场在不断的变化，各类针对纺织品的设计大赛也进行的如火如荼。女性作为消费者中的重要部分，她们的审美趋向的变化影响着纺织品设计、生产和销售的各个环节。针对上述问题，文章通过对两项纺织品赛事的总结，试图探讨女性对家纺产品的影响。
关键词：女性思维；家纺产品；家纺设计大赛
检 索：www.artdesign.org.cn
中图分类号：j51;ts1 文献标志码：a 文章编号：1008-2832（2018）01-02-0086-02
澳大利亚研究身体语言和行为学的专家皮斯夫妇在大量的研究和调查后认为，男女头脑的差异决定了男女之间的行为能力、生活方式和两性交往等方面的差异。没有谁好谁坏的问题，只是不一样而已②。
男性的大脑是高度区域化的，按区域分类和贮存信息，在度过紧张忙碌的一天后，男性的大脑信息处分类存档。而女性大脑并不以这种方式贮存信息，所有问题不停在大脑中涌现，女人从脑中排除问题的唯一方法是把问题说出来，她们的目的并不是要真正地解决问题，而是将问题排除出脑海③。
女性思维具有直接、简单、有效、宽广的特征。她们直接听从其内心的呼唤和旨意，是一种艺术化的思维方式，靠直觉思维获得灵感。当然这并不是说女性就是绝对的感性，同样女性思维也富有深刻化、条理化和体系化。
女性，无论老幼，都对纺织品有一种独特的好感。这种好感来源于母性的、女性的、原始的冲动，是对美本身的追求，不仅体现在对自己的装扮也是对家庭的装扮。纺织品给人带来的柔软、美好、舒适、温暖的体验也是一个美好女性给人带来的直觉感受。
因女性作为家纺产品的主要购买群体，市场上有极大数量的针对女性或显示女性思维的家纺产品。针对这一现象，我进行了有针对性的调研分析：抽样调查了2013年至2016年海宁家纺杯和2016年震泽丝绸杯的获奖作品，并将其中的主花型图案分为九个类别：人物、动物、花草、建筑、山水、静物、传统纹样、几何和抽象。（表1）
根据表1显示，以植物图案为主要花型图的设计作品所占的比例最大，占到将近50%的比例。通过调研市场和比对获奖作品中学生作品以及企业作品，植物图案的家纺产品仍旧是产品设计和市场销售中的重点。在这些以植物图案为核心的家纺产品中，以花朵为主要图案的又占了大多半。
古代的娼妓常以花为名，其中的佼佼者亦称作“花魁”。我们赞美现代的女性也常用花作比喻，不论是外国的情人节还是中国的乞巧节，男性也乐于选择花朵作为赠予自己伴侣的礼物。更有“绿叶配红花”这样的俗语来比喻美好的姻缘。因而，花成了女性的代名词。花朵的美好在于其美丽的外表和芬芳的气味，更重要的是它所表达的现代人，无论男女都希望获得柔和、舒适的生活环境，渴望亲近自然。在上述大赛获奖作品中，植物图案在色彩上使用大量饱和度低、纯度低的色彩，营造一种温和、舒适、富有生活化的氛围。而在家庭中扮演妻子、母亲角色的女性就是这些特性的集中表现。植物图案中蕴含着浓厚的女性思维，同时也表现着女性丰富细腻而浪漫的情感。
近几年市场针对一类“森女系”的年轻女性消费者，推出了许多“森女系”的家纺产品，所谓“森女”是日本新兴起的族群。“森林系女孩”，简称“森女”（mori girl），就是20岁左右，活在当下享受幸福，不崇尚名牌，穿着有如走出森林的自然风格的年轻女孩。这一类型的女性消费者乐于选择使用柔和的色彩，展现亲近自然，回归本真的设计作品。这种崇尚自然的设计风格与植物图案的家纺产品产生了同样的效果。
此外，在表1中显示出了递增和递减的两种态势。呈现递减态势的图案花型有：动物图案、植物图案和静物图案。动物、植物和静物图案的家纺产品，在2013年至2016年海宁家纺杯的获奖作品中呈现出逐年减少的态势，其原因总结有二：一是其他产品不断增加，市场的丰富程度大大提升，消费者可选择的对象更多，上述三种图案的家纺产品所占市场份额减少。二是现代人追求个性的诉求越来越强烈，一部分原来选择上述三种图案作为设计或购买对象的设计人员和消费者转而向其他的图案进军。
与此同时，呈现递增态势的图案花型有：抽象图案、几何图案和卡通图案。我对抽象图案的几何图案的家纺作品的特点进行了总结：一、颜色富有变化，抽象图案和几何图案由于其体裁的特殊性，可以使用各种色相的色彩进行填充，并不受限于物体的原本颜色，而可以进行大胆的填色，其中有部分作品使用了家纺产品中并不常见的黑色。二、形状更多变、组合更丰富，抽象图案和几何图案并不拘泥于实物和图形的限制，通过拉伸、变形、组合，在形状和组合上能够产生出丰富的变化，产生一种似是而非的效果。三、具有丰富的含义，由于上述两种特点，抽象图案和几何图案在画面上往往非常丰富，形成一些奇异的组合和夸张的设计，另外因为没有具体的形态，能够引发消费者天马行空的想象力。
这里我们着重说一下女性消费者对这些变化所产生的影响。随着女性地位的提高、女权主义的发展，许多传统女性走出家门，投入到社会工作中。“职业女性”给她们带来的不仅是收入，而是自我价值的加成，在社会中工作女性甚至显示出比男性更加优越的条件。她们不仅美丽聪慧，而且更懂得协作和谅解，更加的有耐心和毅力。这与女性天生的生理结构是密不可分的。接踵而来的是女性思维的变化，她们更加独立，希望展现除了柔弱以外更多的东西，例如坚强的意志力、充分的耐心和足够的智慧。
思维的变化也在影响着女性的审美趋向。随着年轻一代女性的成长，她们的审美观与上一代人的审美观有很大的区别，她们不再拘泥于色彩、图形、吉祥寓意的限制，而是单纯的根据自己的喜好来选择产品。随着市场的不断扩大，年轻的女性消费者视野更开阔、选择的范围更广，她们追求个性，突出自我的感受。这种对个性的追求不仅体现在对服装的选择上，也突出的表现在对家纺产品的选择上。其中还有一部分女性消费者愿意自己设计家纺产品，消费者由被动变为主动，参与到生产、消费、销售和产品商业化的各个环节。
另外，受国外文化的影响。由于网络、电视行业的兴起，国外文化能够在国内迅速的传播。女性比男性消费者更加关注时尚动态，她们乐于逛街、看时尚杂志。因而，非主流、朋克、韩流、欧美风等等舶来品能迅速的被许多年轻的女性消费者所接受和喜爱。女性同时作为电视剧的主要观看对象，对明星、电视作品、电影作品的关注和喜爱，一部分女性消费者愿意购买某个明星、某部电视剧中的“同款”产品。
现代女性受到良好的教育，尤其是年轻的一代，更加的希望表露自己的个性。因此，现代女性在对纺织产品的选择上：风格趋向更加的多元化；题材趋向丰富；色彩的选择上跨度更大，既有明快、高饱和度的色彩，也有深沉、低饱和度的色彩。
另外一个呈现递增态势的家纺图案是卡通图案。卡通图案的家纺产品顾名思义，就是以卡通形象为主要花型的家纺产品，主要针对的是儿童和部分年轻消费者。卡通图案往往形象可爱，容易让人产生愉悦的感受，针对幼儿的家纺产品色彩上讲求干净、和谐，而针对青少年和年轻消费者的作品往往使用饱和度高、亮度高的色彩。但卡通图案的家纺产品往往显得较为幼稚。
女性消费者对于卡通图案的家纺产品在2013年到2016年的海宁家纺杯中逐年递增的影响就在于，在一个家庭中给孩子选择家纺产品的事情自然就落在作为母亲的女性身上，女性的审美变化和对孩子生活用品质量的更加重视下，自然引起了卡通图案的家纺产品在市场份额中的变化。市场上针对儿童的家纺产品不断累积增加，例如西班牙品牌zarahome则推出了专门针对儿童的家纺产品，这使得女性有更多选择的机会。她们不再仅仅追求使用、节省，更希望的是得到美的感受。或许孩子只会选择颜色抢眼的图案，但毕竟做最终决定的还是母亲。
另外受到国内外动漫、动画作品的影响，例如国产电影《大鱼海棠》、国产动画片《喜羊羊与灰太狼》、美国的迪士尼动画、美国的漫威漫画、美国的dc漫画、美国的梦工厂和皮克斯的动画作品等其他动漫产业。这些动画作品不仅受到孩子的喜爱，还有很多成年女性也成为他们的忠实观众，并且乐于购买其周边产品。
总而言之，女性思维充分的体现在家纺产品中。女性作为家纺产品的主要消费者，也成为家纺产品设计、生产和销售中的一个重要环节。■（刘璐 青岛大学）
注释：
①郝水菊，刘娜.蒙古族风格系列家纺产品开发及市场展望[j].内蒙古农业大学学报（社会科学版），2011，13（2）:207-209.
②男人vs女人为什么不同[j].商周刊，2003（10）.③振龙，爱要怎么说出口[j].八桂侨刊，2003（03）:54.
